Η Nintendo έμαθε ότι «οι αγαπημένοι χαρακτήρες αξίζουν περισσότερο από το χαρτόνι στο οποίο τυπώνονται».
Η δεκαετία του 1980 φέρνει την κυκλοφορία του Donkey Kong, του πρώτου μεγάλου επιτυχημένου παιχνιδιού της Nintendo, που καθόρισε τον Mario ως έναν χαρακτήρα που μπορούσε να προσαρμοστεί σε οποιοδήποτε περιβάλλον. Η εταιρεία, ωστόσο, δεν ανησυχούσε για τη συνέπεια της εικόνας του Mario, επιτρέποντας πολλές ερμηνείες του χαρακτήρα σε διάφορα μέσα, από τηλεοπτικές σειρές μέχρι προϊόντα καθημερινής χρήσης.
Η πρώτη απόπειρα της Nintendo στον κινηματογράφο, το 1993, με την ταινία Super Mario Bros., ήταν καταστροφική. Παρά τη συμμετοχή γνωστών ηθοποιών, η ταινία απέτυχε εμπορικά και κριτικά, προκαλώντας τη Nintendo να αποσυρθεί από το Hollywood για τρεις δεκαετίες. Η αποτυχία αυτή ώθησε την εταιρεία να επικεντρωθεί στη δημιουργία υψηλής ποιότητας παιχνιδιών και να προστατεύει τους χαρακτήρες της.
Η επιστροφή της Nintendo στην κινηματογραφική βιομηχανία ήρθε με μια νέα στρατηγική, αποτέλεσμα της αποτυχίας του Wii U και της ανάγκης για διαφοροποίηση. Ο πρόεδρος Satoru Iwata καθόρισε μια νέα στρατηγική τριών πυλώνων: κινητά, hardware και αξιοποίηση της πνευματικής ιδιοκτησίας. Η συνεργασία με την Universal για τη δημιουργία θεματικών πάρκων και η συνεργασία με την Illumination για την παραγωγή της νέας ταινίας Super Mario Bros. ήταν τα πρώτα βήματα αυτής της στρατηγικής.
«Η Nintendo ήταν πλέον η Disney, με τον τροχό που σχεδίασε ο Walt το 1957 να περιστρέφεται, και η εταιρεία δεν έχασε χρόνο προσθέτοντας περισσότερες ακτίνες».
Η ταινία Super Mario Bros. του 2023, με τη συμμετοχή της Nintendo στην παραγωγή, απέδειξε ότι η στρατηγική αυτή απέδωσε καρπούς, συγκεντρώνοντας έσοδα 1,36 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η επιτυχία αυτή οδήγησε σε περαιτέρω επέκταση της εταιρείας στον κινηματογράφο και την ψυχαγωγία, με σχέδια για νέες ταινίες και συνεργασίες. Η Nintendo, μαθαίνοντας από το παρελθόν της, είναι πλέον έτοιμη να αξιοποιήσει πλήρως τη δύναμη των αγαπημένων της χαρακτήρων σε όλους τους τομείς της ψυχαγωγίας.
Πηγή άρθρου: www.ign.com
